"En muchas ocasiones la situación es lo contrario de lo que aparece en la prensa"COMENTARIO
En este capitulo se nos expone muchos casos que a lo largo de la historia del marketing y la publicidad han recurrido a la utilización de un recurso que aparentemente garantizaría el éxito del lanzamiento de algún producto o servicio; nos estamos refiriendo al sensacionalismo de la prensa.
Se podría pensar que esto producirá resultados muy positivos por el hecho de ser presentado con gran esplendor; entonces de esto podemos inferir que la publicidad debe ser bien manejada ya que de lo contrario podría no solo no dar los resultados esperados sino, peor aún, jugar en contra de lo previsto, y así como puede funcionar como un arma muy poderosa en la publicidad ese efecto se puede revertir de forma negativa con la misma intensidad.
Como se menciona al final del capítulo, los grandes cambios no se presentan al medio día y de inmediato sino más bien a medianoche y paso a paso.
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